WordPress 网站为什么要用 Google Analytics？
你的 WordPress 网站真的在被人看到吗？没有合适的数据分析工具，你基本上是在盲目运营。你不会知道访问者最喜欢哪些页面、他们是怎么找到你的，也不知道为什么他们什么都没做就离开了。 这就是为什么每个 WordPress 网站都需要 Google Analytics（Google 分析）。它是免费的，而且能给你所需的洞察力，帮助你了解访客并增长网站流量。时至今日，它仍然是了解受众、做更明智决策的最佳方式。 在 WPBeginner，我们在所有网站上都使用 MonsterInsights，因为它能将复杂的 Google Analytics 数据简化成易于理解的信息。我们也研究过其他方案，看看哪些对小型企业效果最好。 在这个教程中，我们会展示三种简单的方法，让你可以轻松在 WordPress 网站上设置 Google Analytics——即使你之前从未做过任何技术性的工作。
本教程将涵盖的内容
- 首先，我们会解释 Google Analytics 的重要性，它如何帮助你发展网站，以及如何注册 GA 账户（如果你还没有的话）
- 其次，我们会展示在 WordPress 网站上安装它的不同方法。本教程会介绍 MonsterInsights 方法以及另外两种替代方案
- 最后，我们会讲解如何在 Google Analytics 中查看流量报告
Google Analytics 对博主为什么重要？
一旦开始写博客，你的首要目标就是获得更多流量和订阅者。Google Analytics 通过展示重要的统计数据帮助你做出数据驱动的决策。 受众特征分析 这部分数据分析提供访客的地理位置、使用的浏览器以及其他关键信息，包括屏幕分辨率、JavaScript 支持、Flash 支持、语言等。这些数据非常有用在 创建自定义网站设计 时，你可以利用用户数据确保网站与目标受众兼容。例如，如果你发现大多数访客都在使用移动设备，你可以优先优化网站的移动端体验。 行为分析 你可以追踪用户在网站上的访问路径、在网站上停留的时间，以及跳出率（首次访问就离开网站的用户比例）。利用这些信息可以降低跳出率并增加页面浏览量。 你还可以找出最受欢迎的文章、表现不佳的文章，以及用户正在寻找的内容类型。通过查看网站一天中最活跃的时段，你可以选择最佳发帖时间。如果那个时区与你所在的不兼容，你可以预约发布文章在该时段发出。 流量来源分析 这部分分析会显示用户从哪里来。例如，他们是通过搜索引擎、直接链接，还是从其他网站点击推荐链接来的？它还会显示每个来源的访客比例。Google Analytics 会细分每个类别。如果是搜索引擎类别，它会显示哪个搜索引擎为你带来了最多流量，比如 Google、Yahoo、Bing 等。 推荐来源的细分显示你最需要与哪些网站合作。如果你的主要推荐来源是 Facebook，你就需要制作独家 Facebook 内容来让受众感到特别。如果主要推荐来源是外部网站，你可能需要考虑与该网站建立合作关系（guest post 交换或其他方式）。 内容交互分析 Google Analytics 显示用户如何与网站内容互动。它会显示用户点击了网站上哪些链接的百分比，等等。你可以通过在 Google Analytics 中创建内容实验来运行 A/B 分组测试，了解什么最能帮助你达成目标。 通过了解用户互动情况，你可以围绕用户优化内容。通过查看上述问题的答案，你可以专注于对网站有效的策略，避免无效的方法。简单来说，放弃猜测，专注于重要的统计数据，这样才能做出数据驱动的决策。
如何注册 Google Analytics 账户？
还没有 Google Analytics 账户？按照下面的分步指南操作： Google Analytics 是免费的，你只需要一个 Google 或 Gmail 账户即可注册。注册过程非常简单。按照下面的分步说明创建你的 Google Analytics 账户。 首先，访问 Google Analytics 网站注册。到达网站后，点击「Get started today」按钮。 接下来，系统会要求你登录 Google 账户。如果你已经拥有 Google 或 Gmail 账户，可以直接用它登录。否则，你可以自行创建一个 Google 账户。 使用 Gmail 账户登录后，你会看到欢迎界面。这是用 Gmail 账户注册 Google Analytics 的地方，继续点击「Start measuring」按钮。 之后，系统会要求你提供账户名称。这个名称仅供内部使用，你可以使用任何名称，比如你的企业名称。 Google Analytics 还会显示多个账户数据共享设置。这些设置让你可以控制是否共享 Google Analytics 数据。你可以保持默认设置，继续下一步。
创建 Google Analytics 属性
接下来需要创建 Google Analytics 属性。 Google 推出了新版本的 Analytics，名为 Google Analytics 4（简称 GA4）。这是最新版本，可以在同一账户中追踪网站和移动应用数据，同时提供新功能、新指标以及不同于以往的报告界面。 填写属性名称，选择报告时区和货币，然后点击「Next」按钮。
设置行业类别和企业规模
在下一个页面，需要从下拉菜单中选择「行业类别」（Industry category），并从给定选项中选择「企业规模」（Business size）。 完成后点击「Next」按钮。
选择业务目标
接下来需要选择业务目标，明确你打算如何将 Google Analytics 用于你的业务。这有助于获取针对业务的个性化报告。 例如，可选的选项包括生成潜在客户、推动在线销售、提升品牌知名度、分析用户行为等。 你可以选择一个或多个符合需求的选项。建议勾选「获取基准报告」（Get baseline reports）选项，这样你的账户中就会自动填充所有 Google Analytics 报告。 完成后，点击「Create」按钮。
配置 Webstream
现在可以看到 Google Analytics 的 Webstream 配置选项。 由于我们要为 WordPress 网站设置 Google Analytics，选择「Web」作为平台。 然后输入网站网址和 Stream 名称。 默认情况下，Google Analytics 会启用「增强型衡量」（Enhanced measurement）功能，可以追踪页面浏览量、滚动深度、出站点击、文件下载等更多数据。
📝 注意：如果你计划使用 MonsterInsights 插件，建议关闭「增强型衡量」选项，否则插件会收集并显示双倍的数据量。
点击「Create stream」按钮创建数据流。 现在可以看到 Stream 名称、网址、ID 和衡量 ID。页面还会显示即将记录的各种增强型衡量指标。 顶部会显示一个提示栏，告诉你如何将 Google Analytics 添加到 WordPress 网站。
获取跟踪代码
点击「View tag instructions」按钮，可以看到将 Google Analytics 跟踪代码添加到 WordPress 网站的不同方法。 切换到「Install manually」（手动安装）选项卡。 现在可以看到 Google Analytics 跟踪代码，将其复制下来，因为根据下方使用的方法，需要将其输入到 WordPress 网站中。你也可以保持这个浏览器标签页打开，需要时再回来复制代码。 建议保持「Analytics」浏览器标签页打开，因为在 WordPress 网站上安装代码后可能需要重新查看。
安装并激活 MonsterInsights
首先，你需要在 WordPress 中安装并激活 MonsterInsights 插件。激活后，插件会在后台添加一个名为“Insights”的菜单项，并显示欢迎界面。点击“Launch the Wizard”按钮即可开始设置向导。 MonsterInsights 会引导你选择网站的类型（商业网站、博客或在线商店），选择后点击“Save and Continue”继续。
连接 Google Analytics 账号
接下来需要将 MonsterInsights 与你的 Google 账号关联。点击“Connect MonsterInsights”按钮，系统会跳转到 Google 登录页面。登录你的 Google 账号后，会看到授权页面，点击“Allow”允许 MonsterInsights 访问你的 Google Analytics 账号。 然后选择要跟踪的网站配置，完成连接。MonsterInsights 会自动在网站上安装 Google Analytics 跟踪代码。
配置跟踪设置
在设置向导中，MonsterInsights 会推荐一些默认设置，适合大多数网站。如果你使用了联盟营销链接插件，需要添加你用来隐藏联盟链接的路径，这样可以更准确地跟踪联盟链接点击。 你还可以设置谁能查看分析报告，可以根据 WordPress 用户角色进行选择。完成后点击“Save and Continue”保存设置。 接下来会显示一系列网站跟踪功能，你可以选择启用或点击“Skip for Now”跳过。设置完成后，界面会显示 Google Analytics 已成功连接，跟踪代码已安装，数据正在收集中。
重要：关闭 Enhanced Measurement
如果你在 GA4 中手动创建了数据流（而不是让 MonsterInsights 自动创建），需要手动关闭 Enhanced Measurement 功能。否则，MonsterInsights 自定义的增强跟踪功能会与 GA4 的 Enhanced Measurement 产生冲突，导致数据不准确。 操作步骤：进入 Google Analytics 后点击左下角的“Admin”设置，然后选择“Data Streams”，找到你与 MonsterInsights 连接的数据流，在下一个页面中关闭“Enhanced measurement”选项。
调整数据保留期
默认情况下，Google Analytics 的数据保留期为 2 个月。如果你想在自定义报告中使用更长时间的数据，可以将保留期延长至 14 个月。 进入 Google Analytics 的 Admin » Data Settings » Data Retention，点击“Event data retention”下拉菜单，选择“14 months”并保存。 需要注意的是，即使将数据保留期延长至 14 个月，GDPR 等隐私法规仍然适用。
在 WordPress 仪表盘中查看分析报告
MonsterInsights 的最大优势是可以在 WordPress 仪表盘中直接查看 Google Analytics 报告。访问 Insights » Reports 页面即可查看分析数据概览。 你还可以直接在 MonsterInsights 报告中添加注释，记录网站的重大变更，比如发布了新博客文章、上线了新的落地页等，方便追踪这些事件对流量的影响。 如果你使用 MonsterInsights Pro 版本，还能通过 Conversations AI 功能直接用自然语言询问网站统计数据。
电商数据追踪与热门内容推荐
如果你运营的是电商网站，可以直接查询某个产品在特定时间段内的收入情况。这比在后台报表中反复搜索要方便得多，特别适合刚接触数据分析的新手。 MonsterInsights 还提供了热门文章插件，能够帮助你展示表现最好的内容，从而提升网站流量和页面浏览量。你可以用它自动添加内联热门文章链接来提高用户互动度。 如果你是运营在线商店，还能自动在每篇博客文章末尾添加热门产品推荐，从而促进销售。（热门产品功能仅在 MonsterInsights Pro 版本中提供。） 如果你运营的是 WordPress 博客，Page Insights 插件（MonsterInsights Pro 可用）会特别有用。安装后，它会在「所有文章」列表、前台页面（已登录状态）以及内容编辑器中自动显示博客统计数据。
内部提示：MonsterInsights 前身是 Yoast 的 Google Analytics for WordPress。WPBeginner 创始人 Syed Balkhi 于 2016 年收购了该插件并更名为 MonsterInsights。如今它已成为我们优质 WordPress 插件大家庭的一员。
方法二：使用 WPCode 安装 Google Analytics
这种方法将演示如何手动在 WordPress 中安装 Google Analytics。我们会使用 WPCode 将 GA4 跟踪代码添加到网站头部。 需要注意的是，这种方法不如 MonsterInsights 强大，因为你无法进行高级追踪配置，也无法在 WordPress 后台直接查看 Google Analytics 数据。 WPCode 插件可以让你安全地在 WordPress 网站中添加自定义代码片段，无需修改主题文件。我们的部分商业合作伙伴使用 WPCode 来管理追踪脚本、自定义功能和其他高级设置，效果非常好。 首先，复制第 4 步设置 Google Analytics 账户时创建的跟踪代码（全局网站标签）。 接下来，安装并激活 WPCode 插件。激活后，访问「代码片段」→「头部和底部」页面，将之前复制的 Google Analytics 跟踪代码粘贴到「头部」区域。 不要忘记点击「保存更改」按钮来存储你的设置。这样就成功在网站上安装了 Google Analytics。
方法三：通过 WordPress 主题直接添加代码
⚠️ 警告：此方法仅适合高级用户。需要直接编辑主题代码，操作不当很容易导致网站崩溃。
另一个缺点是，每次更新或切换主题时追踪代码都会丢失，因此从长远来看这种方法并不稳定。如果你不熟悉代码编辑，建议使用方法一（MonsterInsights）或方法二（WPCode）。 这种方法可以展示如何在不使用插件的情况下手动添加追踪代码，让你完全控制代码在主题文件中的位置。当然，它最适合熟悉代码操作的高级用户。 首先，复制第 4 步中获取的 Google Analytics 跟踪代码。你可以在「网络流安装」部分的「手动安装」标签下查看。 有两种常见的方式可以将代码添加到 WordPress 主题文件中，你可以选择其中一种（不要同时使用）： 直接编辑主题的 header.php 文件，将 Google Analytics 跟踪代码粘贴到 </head> 标签之前。不要忘记保存更改并将文件上传回服务器。 你也可以将 Google Analytics 跟踪代码添加到 WordPress functions 文件中，这样它会自动为网站的每个页面添加追踪代码。需要在主题的 functions.php 文件中添加以下代码： “php <?php addaction('wphead', 'wpbaddgoogleanalytics'); function wpbaddgoogleanalytics() { ?> // 将第 4 步的 Google Analytics 追踪代码粘贴到这里 <?php } ?> “ 不要忘记将代码中「将第 4 步的 Google Analytics 追踪代码粘贴到这里」部分替换为你实际的追踪代码。
额外提示：如何在 Google Analytics 中查看报告
Google Analytics 能够展示从你的网站统计数据中收集到的丰富数据。你可以直接访问 Google Analytics 仪表板来查看这些数据。
GA4 报告界面详解
Google Analytics 4 的报告界面与之前的 Universal Analytics 有不少差异。左侧栏新增了专门的 Reports 选项，报告被归为两大类别：生命周期（Life Cycle） 和 用户（User）。
跳出率计算方式改变
GA4 报告最明显的变化之一是跳出率的计算方式。现在它展示的是「未参与会话」的百分比，能更清晰地反映访问者在网站上的互动情况。 此外，GA4 还带来了全新的报告界面、新增了「参与时长」等指标，但不再使用旧版的「目标」功能。
各类型报告说明
在左侧栏可以看到以下报告类型：
- 实时（Realtime）：显示当前网站上的活跃用户
- 获客（Acquisition）：展示用户如何发现你的网站（如自然搜索、推荐链接、邮件）
- 参与度（Engagement）：呈现用户在网站上的行为，包括关键事件和转化
- 盈利（Monetization）：追踪电商数据，如购买和收入
- 留存（Retention）：通过对比新访客和回访用户，展示用户留存情况
- 用户属性（User Attributes）：按国家、城市、性别和兴趣细分受众
- 技术（Tech）：展示访客使用的设备、浏览器和操作系统
每个部分都分为多个标签页，点击标签页可展开查看更多选项。
专业建议
建议将 Google Analytics 与 Google Search Console 关联，这样可以看到网站在搜索结果中的表现。 要提升 WordPress SEO 排名并获取更多流量，可以使用 AIOSEO 插件，它提供完整的优化工具包，包括站点地图、结构化标记等功能。AIOSEO也有免费版本可供入门使用。 —
常见问题
Google Analytics 是否免费？ 是的，Google Analytics 完全免费。Google 提供企业级付费版本，但对于大多数小型企业网站和博客来说，免费版已经足够强大。 GA4 需要多久才能开始工作？ 添加跟踪代码后，GA4 可能需要几小时才能开始收集并显示数据。建议 24 小时后再查看，获取完整的第一天统计数据。 如果网站已有 Jetpack 统计，还需要 Google Analytics 吗？ Jetpack 统计只提供简单的流量概览。Google Analytics 功能更强大、更全面，能提供关于受众、行为以及如何发现网站的详细信息，是制定增长决策的必备工具。 —
延伸阅读
- 如何在 WordPress 中跟踪用户参与度
- 如何在 GA4 中设置 WordPress 表单跟踪
- 如何在 WordPress 中查看搜索分析
- 如何跟踪 WordPress 外链
- 如何防止个人身份信息进入 GA
- 如何在 GA 中获取自定义邮件提醒
- 如何在 GA4 中跟踪 WooCommerce 客户
- WordPress GA4 完整入门指南
读者常见问题解答
手动安装方法会因主题更新丢失吗？
有读者询问：如果使用第三种方法手动将跟踪代码添加到主题文件中，未来更新WordPress主题是否会导致Google Analytics代码被移除？ 管理员回复：是的，如果使用第三种方法并更新主题，就会丢失Google Analytics跟踪代码。因此我们推荐使用前两种方法。 需要注意的是，更新主题不会丢失你已有的历史分析数据——这些数据存储在Google Analytics中，随时可以查看。真正会丢失的是你添加到主题中的跟踪代码。 最佳解决方案：使用子主题（Child Theme）来放置跟踪代码。这样当更新父主题时，跟踪代码会保留在子主题中。需要注意的是，如果你切换到另一个主题，就需要重新添加代码。
MonsterInsights 插件使用体验
有读者分享：MonsterInsights是他认为最直接的分析方法，因为插件可以在单一仪表板中清晰展示所有有用的洞察，还能深入分析所有页面和文章的流量。他使用这个插件追踪最受欢迎的帖子和页面，从而了解访客最感兴趣的内容，网站流量因此显著增长。
子目录安装WordPress时的配置
有读者问：如果WordPress安装在子目录（如example.com/market），是否只需要在主站安装GA4和MonsterInsights？ 管理员回复：这取决于网站的设置方式。如果每个子目录都有独立的WordPress实例，就需要在每个实例中添加跟踪代码。跟踪代码只有在加载时才会向Google服务器发送访客信息。如果子目录中的跟踪代码没有加载，那么该子目录的访问数据就不会被统计。
代码片段管理建议
有读者建议：通过主题的functions.php文件添加分析代码有风险，建议使用WPCode插件来管理代码片段，可以随时启用或禁用，比使用子主题更灵活。 管理员回复：如果仅为了添加Google Analytics代码，我们更推荐使用插件而非子主题。
安装 Google Analytics 的常见问题与解决方案
在 WordPress 网站上安装 Google Analytics 是每个站长的必备技能。通过数据分析，你可以了解用户行为，优化内容策略。Google 官方推出的 Site Kit 插件是最简单的集成方式，不过在实际操作中，用户经常会遇到一些问题。本文整理了读者反馈的高频问题，帮助你顺利搭建分析体系。
切换插件时警惕代码重复
如果你之前手动添加了跟踪代码，后来又想换用 MonsterInsights 等插件，一定要检查是否产生了重复代码。否则会导致数据统计不准确，出现数据翻倍或混乱的情况。建议在安装新插件前，先移除之前的手动代码。
浏览器与账号设置的干扰
有读者反馈在 Google Analytics 第 3 步时出现内部错误。遇到这种情况，首先尝试关闭浏览器的广告拦截插件。如果问题依旧，可以尝试将 Google 账号的时区和位置改为美国地区，很多类似问题都是由于区域设置导致的。
官方插件的选择
Google 官方的 Site Kit 插件使用最为广泛，它整合了 Search Console 和 Analytics 功能。如果你更倾向于使用第三方插件，MonsterInsights 和 WPCode（原 Insert Headers and Footers）都是不错的选择。WPCode 允许你将代码集中管理，无需在主题文件中搜索修改。 至于是否需要创建子主题来添加代码，对新手来说，使用插件远比修改主题文件更方便。这样可以避免主题更新后自定义代码丢失的问题。
属性的命名
在 Google Analytics 中创建媒体资源时，需要填写属性名称。这个名称可以自行设定，只要便于识别即可，没有硬性要求。 — 延伸阅读：
常见问题与解决方案
认证问题
有用户在安装过程中遇到了“Authentication Issue”（认证问题）错误，提示需要先创建 Google Analytics 账户。遇到这种情况，需要确保已经按照教程步骤访问 Google Analytics 官网并完成账户注册。同时检查当前登录的 Google 账户是否正确，因为用户可能拥有多个 Gmail 账户，Google Analytics 可能绑定在另一个账户上。
主题更新导致代码丢失
通过修改主题的 header.php 文件来添加跟踪代码的用户需要注意，主题更新后这些修改会被覆盖。解决方案是创建子主题（child theme），这样可以在保留父主题更新能力的同时保留自定义代码。
网站加载速度变慢
有用户反映安装 MonsterInsights 插件后网站加载速度变慢，测速工具提示“reduce render blocking”（减少渲染阻塞）。这是因为 Google 要求将跟踪代码放在页眉位置，可能会略微影响加载速度，但通常不会达到肉眼可察觉的程度。
从其他插件迁移到 MonsterInsights
如果已经使用“Insert Headers and Footers”等插件手动添加了跟踪代码，可以先从该插件中删除代码，然后再使用 MonsterInsights 插件方式安装。这样既能保留仪表盘数据查看功能，又方便后续管理。
PHP 语法错误
在 functions.php 文件中添加代码时遇到语法错误（如”syntax error, unexpected ‘<' , expecting end of file"），通常是因为复制的代码中包含了多余的开头标记。解决方法是从教程提供的代码中删除第一行，只保留实际的 PHP 代码部分。 --- 本文整理自 WPBeginner 教程评论区用户问答，内容代表原作者观点。
常见问题与解决方案
数据不显示
有读者反映，使用 Monster Insights 插件在 WordPress 后台可以看到数据，但 Google Analytics 官网后台却看不到。管理员提示：首先要确认在 Google Analytics 中选择了正确的网站属性，其次要耐心等待——Google Analytics 通常需要 48 小时才会开始填充数据。
属性设置错误
部分读者遇到“The selected account doesn’t have any Google Analytics Web properties”错误提示。管理员指出，这可能是因为属性类型设置有误。Google Analytics 属性需设置为 Web（网站），而不是“Apps and web”或“Apps”。如果拥有多个属性，请确保连接的是正确的那个。如果设置确认无误但仍有问题，可联系 Monster Insights 支持获取帮助。
代码语法错误
有读者在手动添加代码时收到“syntax error, unexpected ‘<'”错误。管理员建议尝试文章中推荐的其他安装方法，比如使用插件方式。
验证失败
使用 Insert Headers and Footers 插件添加 Google Analytics 代码后，验证显示“verification unsuccessful”。管理员表示，最常见的解决方案是清除网站缓存后再尝试验证。 —
多站点管理
有读者问：同一个 Google 账户能否管理多个网站？管理员答复：在 Google Analytics 管理后台可以添加新账户，从而为每个网站创建独立的追踪属性。 —
读者反馈
教程获得了大量积极反馈。读者普遍表示步骤讲解清晰，对新手非常友好，有读者留言：“一步一步跟着做，真的很简单”，还有读者将教程收藏以便日后参考。 —
延伸阅读
常见问题
使用插件安装后，新页面会自动添加跟踪代码吗？
如果使用 MonsterInsight 或「Insert Header and Footers」这类插件，在设置好 Google Analytics 后创建的页面，会自动添加跟踪代码，无需重复设置。
可以不通过 Google Tag Manager 安装 Google Analytics 吗？
可以。如果不希望使用 Google Tag Manager，直接获取 Google Analytics 的跟踪代码，添加到网站即可，无需添加任何 GTM 相关的代码。
